📚 이랑주의 《위닝 컬러》 독서 리뷰

• 위닝 컬러 - 사람의 욕망을 움직이는 10가지 색의 법칙 
• 이랑주 (지은이)지와인2022-05-15

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우리는 왜 색에 이렇게 쉽게 반응할까?

책을 읽으며 가장 먼저 인상 깊었던 점은, 우리가 생각보다 훨씬 ‘색’에 지배받고 있다는 사실이었습니다. 저자는 인간이 받아들이는 외부 정보의 약 87%가 시각 정보이며, 그중에서도 60%가 색과 관련되어 있다고 말합니다. 이 수치를 접했을 때, 우리가 어떤 물건을 선택하거나 공간을 느끼는 순간조차 이미 색의 영향을 받고 있었던 것이 아닐까 하는 생각이 들었습니다.

특히 보랏빛 소가 온다에서 말하는 “눈에 띄는 것만 살아남는다”는 메시지와도 자연스럽게 연결된다고 느꼈습니다. 결국 차별성은 형태보다도 ‘색’에서 더 빠르게 전달되는 요소인 것 같습니다.

 

색이 사람의 행동까지 바꿀 수 있을까?

책에서 소개된 사례 중 가장 놀라웠던 것은 블랙프라이어스 다리 이야기였습니다. 다리 색을 검정에서 녹색으로 바꾼 뒤 투신 자살률이 3분의 1로 감소했다는 점은, 색이 단순한 미적 요소를 넘어 감정과 행동까지 바꿀 수 있다는 것을 보여주는 사례로 놀라운 결과를 보여주었습니다.

녹색이 주는 ‘편안함’과 ‘안정감’이 실제로 사람들의 선택을 바꾸었다는 점에서, 색은 단순한 디자인 요소가 아니라 일종의 ‘심리적 언어’라고 생각됩니다.

 

브랜드는 왜 색에 집착할까?

우리가 익숙하게 알고 있는 브랜드들도 사실은 색을 통해 자신을 설명하고 있었습니다.

예를 들어, 스타벅스의 초록색은 자연과 휴식의 이미지를 전달하고, 코카콜라는 빨간색을 통해 강렬한 에너지와 즐거움을 상징합니다. 심지어 코카콜라는 마케팅을 통해 ‘산타클로스’의 이미지를 지금과 같은 빨간 옷의 모습으로 굳혔다는 점도 흥미롭게 느껴졌습니다.

또한 삼성전자의 비스포크 냉장고처럼 색을 선택할 수 있게 한 전략은, 소비자가 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 ‘자신의 취향’을 표현하게 만든 사례로 보였습니다.

이처럼 브랜드는 색을 통해 말하고 있었고, 우리는 그것을 자연스럽게 받아들이고 있었던 것 같습니다.

 

색이 맛과 감각까지 바꿀 수 있을까?

책을 읽으며 가장 재미있었던 부분은 색이 ‘맛’과 ‘감각’까지 바꾼다는 내용이었습니다.

예를 들어,

• 빨간색은 더 달게 느껴지고
• 노란색은 더 시게 느껴지며
• 검정색은 더 쓴맛을 연상시킨다고 합니다

또한 초록색 컵에 담긴 커피는 더 풍부한 향미를 느끼게 한다는 실험 결과도 소개됩니다. 이 부분을 읽으며, 우리가 ‘맛있다’고 느끼는 경험조차 사실은 시각적 정보에 영향을 받고 있었던 것은 아닐까 하는 생각이 들었습니다.

심지어 색은 무게와 가격 인식에도 영향을 준다고 합니다. 같은 무게라도 검은색 포장은 더 무겁게 느껴지고, 짙은 색은 더 고급스럽게 느껴진다는 점은 소비 심리를 이해하는 데 중요한 힌트가 될 것 같습니다.

 

공간을 바꾸는 색의 기술, 어떻게 활용할 수 있을까?

이 책은 단순한 이론을 넘어 실생활에서 활용할 수 있는 색 사용법도 알려주고 있었습니다.

좁은 공간을 넓어 보이게 하려면

• 창문 쪽은 밝게, 반대쪽은 어둡게
• 가까운 곳은 진하게, 먼 곳은 연하게
• 무광을 사용해 경계를 흐리게

이러한 방법들은 단순하지만 매우 실용적으로 느껴졌습니다. 특히 가구의 색과 벽의 톤을 맞추면 시선이 분산되지 않아 공간이 더 넓어 보인다는 점은 실제로 적용해보고 싶은 팁이었습니다.

또한 온라인에서는 오프라인보다 더 밝고 선명한 색을 사용해야 한다는 부분도 인상 깊었습니다. 화면을 통해 전달되는 색은 실제보다 약하게 느껴지기 때문이라고 하는데, 요즘처럼 온라인 콘텐츠가 중요한 시대에 꼭 필요한 조언처럼 느껴졌습니다.

 

색은 결국 나를 표현하는 또 하나의 언어인가?

책 속에서 특히 오래 남았던 문장은 “색은 말과 같이 나의 감정과 생각을 표현하는 도구”라는 부분이었습니다. 이 문장을 읽으며, 우리가 어떤 색을 선택하는 순간 이미 자신의 상태와 취향을 드러내고 있는 것 같다는 생각이 들었습니다.

화가 조지아 오키프가 명도와 채도를 통해 감정을 표현했던 것처럼, 우리 역시 일상 속에서 색을 통해 스스로를 표현하고 있었던 것 아닐까요.

 

색을 이해하면 선택이 달라질까?

《위닝 컬러》는 단순히 색을 설명하는 책이 아니라, 우리가 세상을 어떻게 보고 선택하는지를 다시 생각하게 만드는 책이었습니다. 물건을 고를 때, 공간을 꾸밀 때, 심지어 사람을 만날 때까지도 색이 영향을 미치고 있다는 점이 새롭게 느껴졌습니다.

이 책을 읽고 나니 앞으로는 무언가를 선택할 때 “왜 이 색에 끌렸을까?”라는 질문을 자연스럽게 던지게 될 것 같습니다. 그리고 그 질문 속에서 조금 더 나를 이해하게 되지 않을까 하는 생각도 들었습니다.